近日，2020年金瑞营销奖榜单（由艾瑞咨询发起，被称为营销界的“风向标”）重磅官宣。上美集团“韩束金刚侠·7天改变世界”案例荣膺最佳内容营销奖，“一叶子×《冰糖炖雪梨》×张新成”案例斩获最佳直播内容创意大奖。
“一叶子×《冰糖炖雪梨》×张新成”campaign（以下简称“冰糖”案例），作为2020年上美集团品牌年轻化、新锐营销的“顶流”案例，备受行业赞誉和肯定，已连续摘得营销/公关界6项重磅大奖，这也标志着上美集团正式迈入“品效销合一”的营销投放3.0时代。
以“冰糖”案例为代表，小编为你拆解“3.0时代”该怎么玩。
新玩法：借力多IP，打通多场景
打通内容场+电商场，大剧营销+淘宝直播，明星+头部主播，打造多场景最强势能。
在“冰糖”案例中，一叶子冠名优酷年度大剧《冰糖炖雪梨》，通过整合剧内外资源，实现海量曝光，还将剧中男主即代言人张新成送进头部网红雪梨直播间，成功撬动雪梨直播年框，打通“人货场”，打造全链路营销闭环。
新受众：深入链接品牌年轻用户
深挖年轻Z世代的日常喜好和触媒习惯，为他们贴上标签，精准投放，与他们链接得更深。
在“冰糖”案例中，一叶子与品牌用户（18-35岁的年轻人）深入对话，渗透进她们看剧、刷屏、追星、购物等各个生活环节，例如，大剧播出期间，与张新成共同发起#熬完夜lu个脸#抖音挑战赛，话题曝光量超4.1亿。
新组合：“品效销”三维一体
采用立体式的营销组合拳——大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+直播+私域，品牌大曝光和爆品种草数字化投放并行。
上美集团在营销投放中，持续抢占头部优质媒介曝光资源，如投放《上阳赋》《安家》《三十而已》《冰糖炖雪梨》等大剧；大手笔投放抖音、小红书、B站等社交媒体，以信息流搭载海量优质内容，撬动平台流量；打通电商、直播等销售通路，完成销售转化；最终，将流量导入品牌私域池，持续运营，形成闭环。
不仅如此，面对日新月异的营销环境，上美集团依旧在每个环节中创新突破，如近日，韩束投放大剧《上阳赋》，便首创了品牌TVC投放形式——广告片和明星播报相结合，将产品亮点更精准地传递给受众。
上美集团投放开年大剧《上阳赋》
2021年，上美集团将搭乘营销投放3.0时代东风，继续刷新投放新模式，释放品牌新势能，拥抱年轻新用户。
