上美时讯
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上美集团一叶子携手百万大学生,揭秘Z世代营销新玩法

 

当下,Z世代已成为不可阻挡的时代潮流

而大学生是Z世代的主力军

谁占领了校园,谁就赢得年轻人的市场

无疑,上美集团旗下一叶子品牌

就掌握了与Z世代沟通的密码

 

今日(4月9日),第13届大广赛巡讲会一叶子专场在上海复旦皇冠假日酒店隆重举行,华文广告教父莫康孙、人气偶像胡一天惊喜现身,与复旦大学、同济大学、东华大学、华东师范大学、上海师范大学、上海大学、上海外国语大学、华东理工大学等14所高校的300名学子,共赴一场青春创意盛宴。活动同步在优酷、抖音直播,全国百万大学生在线观看。

 

这一次,新鲜会玩的一叶子,携手大学生、广告界及学界大咖、明星,打造了一场教科书级的Z世代校园营销案例。

 

以校园赛事为纽带  “入圈”拥抱世代

 

全国大学生广告艺术大赛,是中国规模最大、最权威、“国家殿堂级”的大学生广告赛事,覆盖全国1500余所高校的112万年轻人群,是广告/营销/设计等专业学子心目中的“奥斯卡”大奖。

 

 

大广赛吸引的是释放个性、追求新鲜、最富创意的年轻圈层,而这一圈层正是一叶子所寻找的目标用户。此外,大广赛“激发创造力、培养创新意识”的竞赛目的,也与一叶子“新鲜有趣、新潮科技、自然有力”的品牌调性高度吻合。 

 

“用年轻人的创意影响年轻人”,一叶子启动校园赛事,支持国家文创教育事业,为大学生提供了自我表达的平台,同时,与年轻Z世代共创内容,建立情感认同,为品牌种草转化打下了基础。 

 

学界+业界+明星 意见领袖集体背书

 

今日举办的第13届大广赛巡讲会一叶子专场,并不是一场简单的巡讲会,既打响了疫情后大广赛线下巡讲重启的“第一枪”,也为2021年赛事带来一个新鲜活力、创意满满的开端。 

 

“品牌通过大广赛发现新创意、新商机,个人通过大广赛发现新自己、新未来。”大广赛上海赛区负责人、上海师范大学郑欢教授认为此赛事意义非凡。 

 

上美集团副总裁刘明则表示,一叶子启动校园圈层的赛事,不仅是品牌合作,也符合上美培养年轻人才的头部企业战略,上美希望通过大广赛,帮助行业和全社会培养创意人才,并欢迎年轻人加入上美。

 

一叶子品牌总监洪洋表示,“一叶子通过大广赛拥抱Z世代年轻人,帮助年轻学生创意落地,让他们更种草一叶子。” 

 

莫康孙老师则为同学们的创意支招,在他看来,一个好广告创意产生的前提是喜欢这个命题,而一叶子具备了新潮的科技、新鲜的思路和让年轻人喜欢的基因。 

 

创意大咖莫康孙为新鲜发声

 

同济大学朱骏老师认为,品牌和校园赛事合作,给年轻人提供了一个创意落地、接近商业的大舞台,也是一个试错的平台。 

 

作为本场活动的重量级嘉宾,大广赛特别来宾胡一天惊喜亮相,掀起活动高潮,引发全场连连尖叫。同学们与爱豆近距离互动,解锁创新文案、逻辑思维等游戏,尽情发挥脑洞、释放新鲜活力。

 

胡一天和同学们进行创意游戏互动

 

一叶子全域营销 穿透Z世代各圈层

 

此番,一叶子通过“赛事合作+明星入局+直播引爆”的校园营销组合拳,牵手大广赛和明星,精准切中三方用户群体:将校园男神送进校园赛事活动,学界业界大咖重磅助阵,撬动优酷、抖音首页头部直播资源位,最终实现双赢——老牌赛事打通线上线下,焕发新生机;一叶子声量倍增,流量加成,品牌新鲜会玩的形象深入人心。

 

复旦大学新闻系副院长陈建云老师为胡一天颁发证书

 

“无论市场环境如何变迁,有个规律永恒不变:谁掌握了年轻人,谁就会赢在最后。”2021年,一叶子先是锁定人气大剧《山河令》、再官宣“顶流”新代言人张哲瀚,如今又牵手大广赛,接下来还将携手B站打透二次元圈层、花样IP跨界合作。 

 

一叶子以更多新奇、有趣、多元的方式与Z世代交流,激发他们的情感共鸣,从而实现品牌曝光与产品种草“两手抓”,收获更大范围的传播和流量转化。

 

一叶子,新鲜可期。