12月4日，由新华网主办的“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会正式拉开序幕。上美股份旗下韩束、一叶子亮相大会，分享在新的经济周期里，国货品牌如何焕发新动能、实现创新发展、提升国货影响力。与此同时，韩束、一叶子均入选“新国货品牌创新优秀案例”。
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，三个转变的提出，为中国品牌建设指出了明确的方向与路径。
时至今日，年轻的Z世代已成为新消费时代的主力军，人群的迭代促使国货品牌开始加速创新，通过多元的设计元素、前沿的创新技术、坚实的产品品质来保持竞争力。
在此背景下，“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会应运而生，由新华社品牌工作办公室指导，新华网、美腕联合主办，新华网移动互联网事业群、新华网客户端联合承办，众多国货品牌汇聚一堂，共同探讨如何扩大国货影响力和知名度。
而作为创立21年，经历过周期又重回增长的国货美妆代表企业，上美股份在大会上展示了国货大牌的创新及跃迁之路。本次受邀登上2023新国货品牌发展大会，代表着行业对上美股份及其旗下主力品牌的认可，同时也印证了上美股份是业内公认的，能够穿越周期，始终屹立潮头的国货美妆企业代表。
韩束及一叶子近年来的创新，根植于品牌、科研、渠道的每个维度中。
品牌创新维度，两大品牌通过定位升级辐射新人群。上美股份副总裁刘明分享道：“韩束品牌20年来所坚持的是：希望能为中国人的年轻与美丽提供一份底气。”2021年，韩束升级定位为“科学抗衰护肤品牌”，并提出口号“为年轻提供一份底气”。一叶子则近年来开始深耕“修护+”赛道，专研市场端及消费者都十分关注的“修护肌肤屏障”。
科研创新维度，主动打造化妆品“芯片”。刘明表示：“国货护肤品的‘芯片’怎么造，就是要通过中国创新、中国自研，从而推出自己的科技成分，再把品牌和产品真正做到‘中国创造’。”
2023年，韩束自主研发出属于国人的抗衰成分——环六肽-9，让抗衰更加全能高效、更具稳定性、更加安全温和。基于此，站在更高的维度，促进整个行业的高质量发展，韩束还牵头起草了国内首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，从做好产品进阶到做大赛道，促进行业的规范化发展。
渠道创新维度，构建全链路闭环打法，寻求新增长。目前，韩束已登顶抖音美妆类目。据飞瓜数据，韩束获得11月抖音美妆品牌总榜TOP1，销售额达5.4亿元。同时，在2023年1-11月，韩束抖音累计GMV也位居美妆品类第一，累计销量额达28.5亿元。
刘明表示：“韩束的20年，也是中国化妆品从模仿、独立，再到超越，创造属于自己的新标准与新体系的过程”，如今韩束不仅找到了品牌自身焕发新动能的方式，同时也引领了国货美妆的跃迁。
未来，韩束、一叶子，以及上美股份旗下的多个品牌，将持续在品牌、产品、渠道多维度遵循高质量发展的原则，通过科技领先、时尚创新，让世界看见中国品牌的力量。
