上美时讯
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斩获第一财经“年度产品力大奖”,上美集团做对了什么?

上美集团(下称“上美”)在以营销力频频出圈后,产品力正成为其制胜的又一关键。

12月16日-17日,由CBNData举办的2020第一财经数据盛典在上海隆重举行,上美一举拿下“2020中国新消费商业力量·年度产品力奖”,成为该类目中唯一获奖的化妆品企业。
 

CBNData“第一财经数据盛典”是国内最具商业影响力的年度数据盛事,自2017年举办以来,每年发布最具权威性和前瞻力的消费报告及榜单,饿了么、小红书、盒马、丁香医生等都曾获得代表中国新消费商业力量的殊荣。

上美能够荣膺此年度大奖,不仅代表着国内权威第三方数据机构的至高肯定,更意味着,上美这个美妆“课代表”,通过对产品的不断打磨,得到来自消费者、渠道的盖章认可。

01 / 2020上美年度爆品

上美斩获“年度产品力奖”可谓实至名归,这从旗下爆品今年的成绩单中就能看出(以下数据来源于天猫,小红书,微博等公开信息)——

主打“真金赋能,无惧初老”概念的韩束金刚侠面膜,蕴含98.1%高纯度黄金,令成分党疯狂打call,种草下单。“金刚侠效应”也引发了消费者讨论热潮,据统计,该单品全网实现总曝光1.1亿(小红书+微博),#韩束金刚侠面膜#微博话题阅读量达5080.1万,讨论量达35.1万。

 


(韩束金刚侠面膜)

 

一叶子熬夜精华直击“抗蓝光”“改善熬夜倦容肌”等用户需求。作为一叶子天猫旗舰店明星镇店产品,2020年4月,熬夜精华荣登天猫精华品类top1。好成分、好功效、高颜值,使得一叶子熬夜精华受到广大用户的好评,全网曝光量达亿级。

 


(一叶子熬夜精华)

 

有效改善宝宝皮肤皲裂、苹果脸,开启 “高档宝宝面霜”时代的红色小象南极霜,上市至今全渠道共售出425万+瓶,还在今年拿下京东平台最具含金量的“京东金榜-2020年度婴儿洗护金奖”。

 


(红色小象南极霜)

02 / 科研加固爆品基石

销量与口碑兼具的爆品,让上美在2020年这个特殊年份逆势上扬,这背后与上美在企业战略层面高度重视科研不无关系。

自2016年开始,上美每年以亿级资金规模大力投入科研,设有上海、日本神户中日双科研中心,配备一流的实验环境和设备,不断强化科研硬实力,提升产品品质,打造出用户满意的好产品。

同时,构建人才软实力更是上美布局科研力量不可或缺的一环。据了解,目前上美已汇聚包括国内外专家及日本科学家在内的百余名科研队伍,他们当中不少来自于宝洁、联合利华等全球日化巨头企业。

 


迄今上美共获得专利188项,相继将抗衰、美白、婴童等核心领域的研发成果应用于产品开发升级中,以“软硬兼施”的科研创新能力,为爆品的诞生加固基石,铺就坦途。

03 / 坚持品牌长期主义

在充斥着快餐式“网红产品”的当下,上美能够持续推出爆品,除了在科研力方面布局外,也和坚持“品牌长期主义”息息相关。在打造品牌价值内核方面下功夫花时间,做百年品牌。秉此“执念”,2020年上美打了哪些“漂亮仗”——

首先,重塑“品牌定位”,对旗下主力品牌韩束、一叶子、红色小象进行品牌优化升级,锚定新的目标用户群,明确在化妆品、母婴双赛道里的核心竞争优势;其次,构筑“人才力”,将人才制度提升至企业战略层面,搭建科学化、系统化的人才体系,以源源不断的“后浪”推动品牌建设与发展;同时,上线“数据中台,以“数字化能力”运作企业、链接用户,赋能品牌长期可持续性发展。

做品牌是个慢活,不应以十年为周期,而应以百年为周期,怀揣着“择一事,终一生”的匠心,精耕细作,静待收获。也正是抱有这种大格局,持续夯实产品力,上美才值得“2020中国新消费商业力量·年度产品力奖”的殊荣。

中国化妆品的产品力,未来可期。