上美时讯
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2020行业影响力品牌——韩束、一叶子

8月的魔都,格外闪耀。


8月27-28日,第九届中国财经峰会在上海隆重召开,大会吸引了平安、海尔、绿地等品牌的千余位嘉宾欢聚一堂,分享商业智慧,探寻中国经济转型的发展动力。上美集团旗下品牌韩束、一叶子载誉而归,双双捧回“2020(行业)影响力品牌”大奖,成为全场焦点。

 

韩束荣获2020行业影响力品牌大奖

 

一叶子荣获2020行业影响力品牌大奖

 

上美集团双品牌获奖背后,隐藏着怎样的诀窍?一起来揭秘提振品牌影响力的四大法宝。

 

一、科研力引领行业


好产品是品牌稳步发展的基石,科研力是输出优质产品的永续动力。作为业内数一数二的拥有前沿科技及先进供应链的美妆企业,上美集团的上海及日本双科研中心&双供应链现已稳健运营,百余位科研专家和工程师精耕细作,以硬核的研发技术、严苛的生产规范、严谨的品控体系持续为产品赋能。汇聚了优秀科研成果的上美明星爆品稳坐销售榜单Top1,如韩束红胶囊水、韩束金刚侠面膜、一叶子舞漫樱花面膜、一叶子熬夜精华等,受到万千用户的喜爱与信赖,更加奠定了上美科研头部影响力。

 

 

二、品牌力永立潮头


品牌力是消费品的核心壁垒。在 “得用户者得天下”的当下,上美集团始终与用户站在一起,以用户思维塑造品牌年轻化,旗下品牌均已实现从传统品牌到用户品牌的蜕变,影响力持续增强。例如,作为专为亚洲女性打造的实证有效的科学护肤品牌,韩束致力于为崇尚科学护肤,独立时尚的20-45岁年轻女性提供优质产品。一叶子定位植物科技护肤品牌,聚焦18-35岁年轻女性,满足她们爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、注重仪式感的独特个性。

 

三、营销力独占鳌头


营销力是公司发展的引擎,是品牌参与流量竞争的重要法码。上美集团创新营销模式,品效销协同,不断给行业输送营销范本。从大剧营销到创新全局营销观——在投放《安家》、《冰糖炖雪梨》、《清平乐》、《三十而已》《以家人之名》等爆款大剧的基础上,打通“明星→热门IP→大剧→主播→平台”闭环,实现产品在大剧外的销售转化;跨界联名玩出圈——一叶子先后携手久久丫、AGATHA玩转跨界营销,联名经济多维出圈;打造新品首发爆品案例——如韩束&吴亦凡&薇娅的新品首发Campaign,联动“代言人+平台+头部主播”制造新品音浪,收割销量,引发业内极大关注。

 

韩束面膜代言人吴亦凡

 

四、组织驱动力行业前茅


人才是驱动企业发展的核心竞争力。今年上半年,当众多企业还在忙着“抗疫”自救时,上美不仅宣布了不裁一人、逆势涨薪,还进行了人才制度的全面革新,全面投资年轻人、启用年轻人,驱动内部创新和奋进,以人才举措引领行业。

 

首先是进行组织结构的优化调整,为了适应全新的市场形势,上美从CS、KA、电视购物、网销的传统组织架构,调整为偏重新零售、线上化的新型组织架构,吸纳更多流量型、零售型人才加入;其次是大量引进90后人才作为一级部门负责人;值得一提的是,上美还将人才培养提升至企业战略高度,颁布《薪酬体系制度》、《人才引进管理制度》、《英才奖金计划》,为上美的人才梯队体制提供了科学的基础,致力于未来的竞争。

 

上美集团在产品、品牌、营销和组织人才方面展现出的综合实力,无疑能够代表中国化妆品品牌在消费升级迭代过程中应有的态度和声量,彰显了作为美妆行业领军企业的风采。