2023年2月，上美股份旗下一叶子品牌联合天猫美妆、TMIC天猫新品创新中心及凯度，重磅发布国内首份《纯净美容行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。这是继去年5月牵头制定发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准之后，一叶子再次从行业层面出发，规范、倡导中国式纯净美容发展。
这是全国首份纯净美容行业白皮书，由3大用户信赖的平台/机构编撰，结合数据、用户、行业三大维度，极具客观性、权威性，含金量十足，是对国内纯净美容市场的一次全景式深刻洞察，对于市场趋势前瞻、消费者洞察、中国式纯净美容未来发展，具有深刻的指导意义。
白皮书显示，2020年，全球纯净美容市场规模约为50亿美元（约合366亿元人民币），到2027年，这一市场将增长至116亿美元（约合786亿元人民币），年均复合增长率达12%。
尤其在以天猫为主的主流电商平台，纯净美容有着强劲的发展势头。白皮书显示，近一年（2021年7月-2022年6月），纯净美容护肤市场的增速是美容护肤行业的7.8倍。
与此同时，多个国内纯净美容品牌涌现并受到消费者广泛认知。TMIC调查问卷显示，在天猫平台纯净美容认知TOP10品牌中，国内品牌占据7席，其中，一叶子位居前列，一叶子双修次抛精华也成为了天猫消费者欢迎的热门产品。由此可见，上美股份一叶子品牌短短数月的转型升级，快速获得了消费者的认知和认可。
白皮书显示，2022年6月，淘系平台纯净美容的消费人群同比增长31%。
在人群特征上，纯净美容的主要客群以18-29岁的女性为主，占调查样本的64%。小镇青年、新锐白领和Z世代人群是核心客群，他们贡献了纯净美容市场近6成的消费。
其中，超过7成消费者认可护肤品牌对于环保理念的支持并愿意为其买单，而超过4成的消费者认为纯净美容品牌应具备环保理念及行动，尤其是新锐白领，超半数受访新锐白领体现出对环保可持续观念的认同。
一叶子转型升级纯净美容品牌以来，始终将践行环保作为品牌发展的重要战略。从全新系列产品在原料种植、成分配方、制备工艺、包装生产各个环节严格执行环保理念；到与艺术家联名，用回收后的次抛制作艺术装置，呼吁大众保护环境；再到推出“摸摸地球”限定礼盒，倡导可持续再生理念……一系列行动背后，是一叶子对于转型纯净美容的决心，也是对环保理念的深入贯彻。
本次联合3大权威机构编撰白皮书，是一叶子倡导科学定义“中国式纯净美容”的重要一环。
在行业端，去年5月联合上海日用化学品行业协会、美丽修行、上海家化等多家单位共同起草发布了首个能从原料端规范国内纯净美容发展的团标《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》。
科学定义了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，设定了适用于该定义成分类别的天然、天然来源指数的计算方法，以及含有这些成分配方的天然成分含量、天然来源含量的计算方法。
在品牌端，一叶子率先在行业主张纯净美容的4大方向，科学定义中国式纯净美容，即：原料更纯净、配方更安全、美丽更环保的前提下，功效更精准。
“持续挖掘中国天然植物成分，打破国货不如进口品牌的刻板印象，树立中国本土且能立足于全球的新护肤标准！”上美股份一叶子品牌负责人表示。从行业端团标、白皮书的发布，到品牌端的系列行动，一叶子将在科学定义中国式纯净美容的道路上稳步向前。
