“母亲”，温柔且有力量，横亘于每个人生命的长河中。
母亲节之际，各品牌都吹响母亲的赞歌。
今年，上美集团旗下韩束品牌打破常规，推出特别策划#她的害怕与勇气#，从当代女性切实关注的 “生育”话题切入，了解生育背后的种种顾虑和坚定选择的勇气，抚平焦虑，给予万千女性底气。
今天，韩束母亲节案例与特仑苏、美团外卖、海马体等品牌，共同被收录进新世相案例库。
韩束邀请数十位已是母亲和尚未成为母亲的女性，听她们谈谈关于生育的选择。
据统计，本次活动话题曝光量超700万，互动次数超5000次，情感短片播放量超55万次；得到了官媒、主流媒体、垂直平台的广泛关注——中国妇女报发声，澎湃、新浪、网易等媒体转载报道，Socialbeta、案例SHOWCASE等收录；品牌自媒体后台也收到了数百条关于女性生育问题的真实讨论。
谈及本次母亲节主题创意，韩束市场部表示：“我们看到今年3月份那起令人震惊的社会新闻，也翻阅了网上大量热门讨论帖，我们发现，面对生育，很多女性是被年龄、旁人的观点、身体条件推着走的，而不是真正想清楚之后去做的。韩束希望在屏幕之外，不去制造焦虑和冲突，而是真正倾听她们，给予她们回应、陪伴、支持。”
作为一个创立近20年的国货代表品牌，上美集团韩束一路走来，不惧时代变迁，始终把目光投向用户的需求和关切的话题。2022年，韩束全新定位 “科学抗衰”，主张 “为年轻提供一份底气”。未来，韩束将继续洞察用户的每个小情绪点，用积极、正能量的态度，“温柔且坚定” 的表达，去鼓励每个用户，坚定地和他们站在一起。
