2021年12月12日，中国国际广告节2021广告主盛典在福建厦门举行， 2021中国广告主奖隆重揭晓，上美集团“韩束《每一刻冠军》体育营销大事件”从一众优秀案例中脱颖而出，摘得 “2021年度整合营销金案”大奖。
中国广告主奖由中国广告协会主办，是中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的崇高奖项，旨在对年度营销传播案例进行盘点、梳理和表彰，被誉为“年度营销与品牌的风向标”。
“韩束《每一刻冠军》体育营销大事件”是上美集团2021年度的重要campaign，在曝光层面：韩束2天5次霸榜微博热搜，#中国游泳队# #韩束挺你 每一刻冠军#等系列话题阅读量破13亿，韩束自播间一天400万观看量，新华社、南方周末、新世相、芭莎男士等各类头部媒体点赞报道；产品销售层面：与李佳琦深度合作的韩束新品登上李佳琦直播间热门位，1秒售罄，4次补货，成为当晚品类销冠TOP1。
该案例在以下多个维度受到了组委会评审团的高度认可——
1.原创“每一刻冠军”IP：成功打造“每一刻冠军”社会话题，即“冠军”不只是第一个冲过终点线的瞬间，那些朝着终点线全力以赴的每一个时刻都是冠军时刻，突破狭义“冠军”、“冠军时刻”概念，在“内卷”的社会风气下，关怀每一个努力的人；
2.打造创新的全触点营销链路：全年打通6大触点，贯穿全链路，包括大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+站内聚合+直播引爆+私域闭环，打通电商+社媒各平台、线上+线下各场景，深度传递品牌价值；
3.进行开创性的多方联动：将韩束品牌、中国国家游泳队、李佳琦以“冠军”做巧妙联结，更从产品源头端就引入超头共创、主题内容共宣，助力流量转化，实现品效销合一。
未来，上美集团将继续深耕科研，为用户提供高品质的产品，同时还将持续营销创新，探索“品效销合一”的营销新模式，与年轻用户建立更深入的联结，更好地传递品牌价值，引领行业前行。
