近日，第九届梅花创新奖（Mawards）颁奖典礼举行，上美集团 “韩束《每一刻冠军》体育营销案例”，凭借其广泛的社会影响力、“品效销合一”的多维营销效果，在激烈竞争中脱颖而出，荣获最佳事件营销创新奖。
作为国内首个以“营销创新”为定位的奖项,梅花创新奖创办于2013年,是中国营销领域的权威奖项,被营销界誉为“营销创新风向标”。从方案/产品/设计到效果/数据/评价等多维度，经过业内专家评委团全方位综合评估后诞生获奖作品。
本次获得“最佳事件营销创新奖”的“韩束《每一刻冠军》体育营销案例”是上美集团的年度重磅案例，上美集团旗下韩束品牌官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴，携手中国健儿向世界展现中国风采，致敬每一刻冠军精神。评委们表示：“上美集团韩束为行业打造了独树一帜的体育营销案例”，“开拓了奥运营销的新玩法”，“把内容做到IP化，可圈可点”。
在该案例中，上美韩束品牌定制了一套整合营销策略：打造1个原创主题IP——“每一刻冠军”，将品牌、国家队、各圈层人物以“冠军”做联结，充分诠释“冠军”更丰富的新时代内涵；3大阶段——包括预热、爆发、长尾，打通全链路，形成一张贯穿全年的内容织网，在各阶段做多层次、系统性、精细化的运营。
通过此次案例，上美韩束品牌成功打造“每一刻冠军”现象，全网“每一刻冠军”相关内容约5,710,000篇——
在曝光上，线上各社媒高光资源亿级曝光，#中国游泳队# #中国游泳队出征冠军时刻# #韩束挺你 每一刻冠军#三大话题登榜热搜，韩束2天5次霸榜微博热搜，系列话题阅读量破13亿，韩束自播间400万观看量；线下广覆盖，达成10亿级曝光。李佳琦还在其媒体矩阵和直播间对产品进行了全方位种草宣传，携其登上《芭莎男士》。在销量上，韩束新品情绪小胶囊面膜登上李佳琦直播间，1秒售罄，4次补货，成为当晚李佳琦直播间销冠。在口碑上，新华社、南方周末、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等各类官媒、头部媒体纷纷点赞报道。
截至目前，在公关营销广告类奖项方面，上美集团旗下各品牌已斩获了ADMEN广告人、金旗奖、中国国际广告节广告主奖、梅花创新奖等多个业内权威大奖。未来，上美除了持续追求产品品质提升之外，还将始终坚持营销创新的理念，不断突破变革，持续探索“品效销合一”、用户喜爱的营销模式。
