媒体报道

聚在现场 || 百货突围、扩展新品牌…吕义雄的野心已经不是国内!

2016-07-25   来源:聚美丽

这是一抹别样的红!而未来,可能是红、蓝、绿三个主色调。

7月份,全国人民似乎进入了红色爱国主义情绪高涨的状态,由南海事件引发,刷地图,刷军演小视频,还有刷抵制美货、日货等,各种抵制情绪一波接一波。

而今日,记者在西双版纳感受着另一抹别样的红,不偏激,却同样亢奋——“深耕而实•上善而力”,2016上美化妆品有限公司年中会议。会议上,上美企业不仅总结回顾了上美2016年上半年成绩,还对下半年以及未来做了规划和展望。

踏遍青山人未老,风景这边独好

“当前中国化妆品市场大环境低迷,2016年平均增长只有9%左右,远低于过去15%的平均增长水平。然而,强者无寒冬!大环境不好的时候,反而是优秀企业实现转型升级的最佳时机。“上海上美化妆品有限公司董事副总裁王子孟表示。

吕义雄以“赢的辛苦,胜在布局”和“有数量,没有质量”来总结上美集团2016年上半年的发展。在“零售寒冬“这样的大背景下,上美的成绩不降反升,着实不易,而企业更多的增长来自今年新增的几大品牌带来的销售额。

据透露,2016年上半年,上美企业销售回款同比增长47%,预计2016年全年增长率将会达到56%。其中韩束增长率为25%;一叶子增长124%;吾尊虽然未正式进入销售轨道,同比增长也达到136%;红色小象与索薇娅由于是今年刚进入市场,并无相关数据。

站在渠道角度而言,上美企业2016年上半年成绩也是一片飘红,多渠道快速发展:KA渠道同比增长93%;CS渠道同比增长82%;电商增长68%;电视购物渠道增长11%;而微商渠道受大环境影响下降了93%。

早已森严壁垒,更加众志成城

上美能够逆势突围,和本身基因脱不开关系。

众所周知,上美(原名为韩束)成立于2002年,凭借着创始人吕义雄敢于创新的精神,在中国化妆品市场做出了令人瞩目的成绩。尤其在最近3年,上美企业高速发展,旗下品牌韩束风头更是一度盖过一些本土甚至国际知名品牌,一叶子凭借“新鲜的力量“一直在加速增长……

如今,吕义雄这种敢于冒险的精神已经渗透到整个企业内部,甚至所有合作伙伴的身上。上美绝不仅仅是吕义雄一人打下的江山,而是整个上美人“众志成城“一心向上的结果。

已经取得良好成绩的上美各大品牌,将在下半年“乘胜追击“,调整步伐,再迎接自己的下一个高峰。韩束将增加巨水光系列,并为该系列产品聘请全新代言人;一叶子正从单一的“面膜品牌”,慢慢转身为“新鲜有营养的植物护肤品牌”,2016年护肤销量预估大于8倍面膜,下半年增加代言人的同时,也将借势“鲜肉经济“跨界有知名度的IP植入;红色小象将在2016年年底之前完成口腔和唇部护理的上市,并在2017年完成哺育用品的上市计划……待到山花烂漫时,TA在丛中笑

吕义雄说:在全球多元化的时代背景下,中国企业已经迎来了最好的发展机遇。

因此,上美要做的也不仅仅是巩固根基,而是要积极地向外“扩张“。吕义雄半开玩笑地说:目前韩束代表着红,一叶子也在代表绿前进,而未来可能是红、绿、蓝三色都由上美品牌占领。

对于上美未来,上美官方表示:2020年彩妆将占上美10%的销售占比;SHOPPING MALL计划在两年内启动五个品牌,5年打造20000家网点;红色小象欲打造成百亿级世界第一母婴品牌;百货渠道将实现突围,韩束品牌领衔;打造蓝漾为东方女性精研的美白专家级产品。

为了完成既定目标,今年上半年,上美企业已经在日本神户成立了日本研究中心,同时引进了资生堂、skII等研发工程师,为上美的彩妆和美白产品进行沉淀。而这之前,上美早就将科研人员进行整合,以孙培文为首的上美科研团队也渐渐融入更多专业人员,如一叶子护肤为前家化研发人员以佰草集为基础研究,韩束新上市的巨水光系列也是由雅诗兰黛研发团队进行科研、优化。

因此,吕义雄可以自信地说:再过半年,韩束品牌全部更新换代以后,韩束产品一定会获得更多消费者的认可和支持。

待到渠道优化完善、产品升级、品牌扩张……一系列动作都步上轨道,这支在互联网时代下快速崛起,基因不同的“山花“也就开得异常绚烂了吧。

有人说吕义雄过于激进,但是行业需要如百雀羚一样稳扎稳打几十年的资深品牌,也需要这样异军突起,快速发展的互联网品牌,不是么?谁能下定论,怎样是本土品牌发展的最好方式?而吕义雄心声,可能就是毛爷爷那句——一万年太久,只争朝夕!