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营销重弹即将发射,上美10亿元再度携手湖南卫视

2017-11-16   来源:上美企业时讯

2018年,当你打开湖南卫视观看节目,上美旗下的多个品牌将与你来一场荧屏前的邂逅。

近日,上美再度豪掷10亿与湖南卫视达成合作,引爆了一枚“营销重弹”。在这个信息爆炸的时代,上美将再一次火力全开,打造头部内容,高频次集中轰炸电视荧屏。


携手湖南卫视 10亿为旗下品牌保驾护航

 在广告创意、投放平台、资源搭配等方面狠下功夫的上美,此次再夺顶级资源,携手湖南卫视,10亿合作再续2018

■ 一叶子17000万冠名《我想和你唱》;15000万冠名《我要上太空》

■ 韩束15000万冠名《天天向上》;15000万冠名《是谁在唱歌》

■ 红色小象8000万全年《天天向上》合作伙伴

■ 上美全年密集硬广投放2亿

■ 另外1亿广告资源未定

 作为国内王牌卫视,湖南卫视持续输出精品内容,吸引大众眼球。而上美公司,作为中国化妆品行业领先的企业,与之合作可谓互利共赢,强强联手。早在2015年,上美便以10亿元量级与湖南卫视达成合作,强势助力一叶子在短时间内荣登中国销量第一的面膜品牌。此次再度联手,正是基于湖南卫视具备内容创新,顺应时下热点并与品牌调性契合,目标人群年轻化等共性,并希望借此夯实品牌市场份额,提振市场信心。

抢占头部资源 将娱乐营销玩到极致

作为提高品牌知名度和美誉度的重要渠道,优质电视资源一向是国内化妆品品牌抢占的重点,甚至一度被业内被称为“本土品牌间的贵族游戏”。而作为国内美妆企业翘楚,上美以一以贯之的“高举高打”策略,步步领先,欲以10亿元的量级将娱乐营销玩到极致。


除了呈“矩阵式”的电视荧屏大传播,上美的营销还体现在对消费人群的深入洞察。今年由湖南卫视全新推出,韩束黑面膜精彩呈现的《亲爱的·客栈》,就瞄准了城市族群心理需求的痛点,引发现代都市年轻人群渴望“慢下来,去生活”的共鸣,成为“慢”综艺中的代表性作品,并连续六期夺下收视第一。而明年的合作,也将基于该维度的考量,携手湖南卫视,引领全新的生活态度,并率先将营销投射到娱乐之外更深层次的需求。

10亿元投入,体现了上美公司的大气魄,而这番豪气也是建立在上美全渠道发展的品牌架构和精准的营销上的。2017尚未结束,2018年营销规划已经布局。上美将进一步诠释大投入、大梦想、大未来,以全新面貌去迎接更大挑战!