媒体报道

看韩束如何打造一款国际范黑面膜

2017-06-09   来源:C2CC新传媒

近日,韩束黑面膜强势冠名湖南卫视头牌综艺《天天向上》,并播出了由景甜担纲的全新广告大片。片中,景甜一改“白甜”,御姐气势尽显,更淋漓尽致地展现了黑面膜让人眼前一亮的“膜”力。

今年韩束签下代表都市新菁英女性的景甜作为代言人,并奉上15周年匠心之作——黑面膜,引发了消费者和媒体的集体期待。

以下全文转载自C2CC新传媒,原文标题为:《15岁的它要做面膜界的“高级黑” 国际范路线会奏效吗?》。

2002年,“韩束KANS”品牌于“魔都”上海诞生,如今已迈入15周年;今年1月,韩束黑面膜正式面世。这是品牌在及笄之年展开的新一轮攻势,是上美集团基于“大品牌战略”、依托强大面膜品类运作实力做出的拓展品类之举。

于是,这个新晋面膜品牌开始“躁动”了。延续上美的高举高打作风,黑面膜自1月上市后,随即确定由新生代女演员景甜出任品牌代言人,以大手笔的广告投入开启资源掠夺战,向着面膜品类TOP5目标进发。

牵手景甜,韩束欲谋国际化蜕变

细数此前签约的郭采洁、古力娜扎,韩束品牌的代言人阵容均围绕中国本土有个性、有态度、有想法的女明星拓展开,此番景甜的加盟意味着韩束又添一女神级代言。

那么为什么是景甜?两相携手后品牌又将演绎出怎样的激情碰撞?

事实上,娱乐圈最不缺的就是美女,但有极高辨识度且勇于突破自我的却鲜见。在中国新生代女星中,景甜频繁活跃于国际大银幕,可谓是国际化形象的代表,这与韩束谋求国际化转变的特质不谋而合。

另外,景甜自出道以来不炒作不传绯闻,坚持以作品说事,从《长城》里霸气的林梅将军,到《大唐荣耀》里温柔却能撑起一片天的沈珍珠,她的每一部影视剧都在努力塑造各种角色。加之近日播出的《奔跑吧》、《我想见到你》、《高能少年团》节目,景甜的现身又让观众看到了一个笑容明媚、实力尬方言的耿直girl,而她散发出的自信、勇于突破、拒绝平庸的态度,又极大契合了新生代中国新菁英年轻女性的形象代表。这正是韩束从品牌到产品上全方位传递的品牌精髓。

5月26日,韩束15周年全新黑面膜大片,于湖南卫视大热综艺《天天向上》中正式揭幕。据记者了解,此次广告片由国际级纪录片大师赖丰奇导演亲自操刀,以明星景甜作为切入点,周转于片场、活动的间隙,她如何通过韩束黑面膜“急救明星光彩”,从而映射到当下快节奏生活中的新菁英女性,更需“急救”肌肤,凸显韩束黑面膜强力滋养、快速焕活肌肤的功效。

而在大片打造之外,韩束黑面膜还将涉及多种有声有色的创意营销,玩转大热IP,例如冠名《火星情报局》,景甜也将空降“火星”。依托代言人、大片、IP营销等多重吸睛元素,韩束黑面膜俘获年轻族群的能力可见一斑。另外,CS全国巡回路演、屈臣氏发布会等一系列推广活动亦提上日程,助力品牌在终端瞬间爆发。

以黑面膜为先导,国货拥有比肩国际一线品牌的品质 

要构筑出国际级品牌的基层建筑,除却国际级形象代表、国际级制作班底外,更要配合国际级的品质核心。韩束将以黑面膜为先导,借力全新“黑科技”,以润、透、净、白、弹、亮、痘多个系列,致力为中国女性的肌肤带去至臻宠爱,叩开面膜护肤2.0时代。

韩束黑面膜的“黑”,不仅顺应时尚圈黑色风潮,秉承高级黑美学,年轻、摩登、精致、格调,也是“黑科技”的缩影。“1 片等于1整瓶精华液”的独特卖点,又让这一产品标签为品牌加持,蕴含Black-Tech科技,配合日本纤维备长炭黑膜布,承载满满精华液的同时还能清洁肌肤。珍贵选材、匠心打造下,韩束在核心品质上的又一次跃升,将极大助力终端口碑的沉淀,从科技及工艺上让国货品质有了比肩国际一线品牌的能力。


与此同时,在选购模式上,韩束黑面膜也有创新之举:简约而富于质感的包装设计,让产品用实力说话,让面膜的选购回归功效本身。全新的5片、10片、15片的营销模式,也透露出韩束对于黑面膜的品质的自信,把实打实的实惠回馈给消费者。

韩束黑面膜已成为明星们急救肌肤光彩的秘密神器,品牌拟构建最强竞争优势,在此节点上,营销又将被推至战略高度。据悉,韩束黑面膜已斥巨资投入广告宣传,其中包括冠名大型网综《火星情报局》、湖南卫视《天天向上》和金鹰独播剧场,这注定为黑面膜拉开一场别开生面的营销拉锯战,毕竟要与在年轻文化中浸入极深的面膜品牌争锋,没有强大的营销资源在手谈何容易。


随着近几年的井喷发展,面膜品类蛋糕已汇聚越来越多的品牌前来分食,据了解,2015年中国面膜市场容量为158.76亿元,预计于2020年达到314.33亿元,更有甚者预测未来面膜市场份额有望达到2000亿元。由此看来,面膜市场尚未饱和,属于新品牌的机会仍然很大,而机遇永远是垂青于有准备者。之于韩束黑面膜而言,多重科技加身、重磅营销加持、承袭一叶子成功案例、背靠上美实力背景,这些要素都将是品牌获得成功的重要砝码。