媒体报道

用7个问答,读懂吕义雄心中的“中国品牌”

2017-06-06   来源:上美企业时讯

“大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,……打造更多享誉世界的‘中国品牌’。”李克强总理在政府工作报告的讲话,为“中国品牌”的崛起发出最强音。

中国品牌,肩负千里之任。

6月6日,京东将联合百大优秀中国品牌,共同推出首届“中国品牌盛典”,从中国设计、中国质造、中国传承三个版块,为消费者展现超级“中国品牌”的风采。在“中国设计”版块中,上美公司成为化妆品行业中国品牌代表,为亿万消费者抒写东方之美。

京东“中国品牌盛典”《国品领袖说》栏目,远赴上海专访了上美公司CEO吕义雄。在一个小时的访问中,吕义雄用科技和梦想,描绘出他心中的中国品牌愿景。

 上美公司CEO吕义雄

“中国品牌走向世界,就是中国的文化走向世界”

Q:作为国家品牌的一员,韩束是如何理解国家品牌的?

吕义雄:

我理解的国家品牌,首先,要给消费者做出好体验的产品,消费者的认可是对品牌最大的认可;

第二,要给员工创造出高的薪资。上美可能比行业的平均工资要高一倍,只有高薪并创造好的办公环境,具备好的事业发展方向,这个企业才会有竞争力和持续力;

第三,保证客户的利益。与我们合作的客户要挣到钱,可持续化;

第四,要给国家交更多的税,这也是一个企业成功和得到认可的标志。

中国品牌走向世界,就是中国的文化走向世界。用商品代替文化,让更多的世界消费者了解中国,认识中国,这就是我理解的国家品牌计划。

我们要让韩束成为中国家喻户晓的品牌,作为中国化妆品的一个代表,与世界上更多的消费者进行沟通,并去努力让他们认可中国的品牌。

“用最优秀的科学家,

做出国际品质的好产品”

Q:韩束是如何用科技为中国女性量身打造时尚护肤品的?

吕义雄:

通过二三十年的沉淀,中国企业的实力有了很大的提升。有实力以后,很多国际国内优秀的人才就加入到韩束品牌来发展。

有了高端人才的加入,韩束品牌有能力自主开发包装,也和国际公司合作设计包装,今天的国货都在用心打造产品,从形象上已经可以媲美国际品牌。

还有很多来自国际最优秀的科学家,加盟到上美全球科研中心。上美公司在日本神户设立了研发中心,主要聘请日本知名工程师进行研发,在大阪也开始建厂,在东京也设立了营销公司,我相信,未来韩束、一叶子和其他品牌,必将做出国际品质的好产品。

上美神户红道科研株式会社

“让消费者在使用的过程中有愉悦度,

她相信用到的就是一个好的产品”

Q:韩束是如何诠释设计之美的?

吕义雄:

韩束已经跨越了设计之美的阶段,目前更多追求产品的体验感。比如一个盖子,旋上去的吻合度,不勾手,柔美度,舒适度,我们追求这种细节的美感。

让消费者在使用的过程中有愉悦度,她相信用到的就是一个好的产品。因为好的体验感会对她的心理产生作用。

未来,上美要做好每一个细节,提升体验度,让中国消费者坚信上美带给她们的是好产品。

“赢得年轻人才能获得未来”

Q:上美针对年轻人有怎样的发展策略?

吕义雄:

一叶子的品牌理念是“新鲜有营养”,它定位在90后消费群体。为了跟90后年轻的一代进行友好沟通,我们做了几方面的努力:一是从产品设计上,更新鲜更有活力,代表年轻一代的审美观;

二是科研上,采用了上美经过十四年沉淀以后的最成熟配方,将最好的科技集合在一叶子产品中;

三是与消费者更好的沟通上,我们与《火星情报局》、《我想和你唱》、《天天向上》等国内最热的综艺IP都进行了冠名,深度合作,让年轻的群体通过互动更了解一叶子品牌。

通过两年时间努力,2016年,一叶子面膜在全网销售排名第一;在屈臣氏这个年轻消费群的渠道中,一叶子面膜也是面膜类销售第一名,2017年截至目前为止,一叶子面膜依然是屈臣氏面膜类第一名,韩束排名第二,目前,在屈臣氏每卖出100元化妆品,就有12块钱来自韩束和一叶子,这两个品牌占了屈臣氏12%的销售份额。

我们获得了中国年轻消费群体的认可,赢得年轻人才能获得未来。


上美冠名超级综艺IP

“在京东购物,

让我们深刻体验到了多快好省的体验感”

Q:京东对于韩束的意义与其他电商有何不同?

吕义雄:

这几年,京东的发展非常快,它是一个非常好的平台。我也是京东的消费者,在京东买东西,深刻体验到了多快好省这种很好的体验感。

上美公司与京东合作,除了韩束、一叶子等品牌在各个渠道销售的常规商品之外,我们还研究了京东消费群的习惯,针对她们特供一些独特商品,去年我们也获知这些商品是消费者喜欢的。2016年,韩束品牌在京东6.18和双11都做到了国货第一名。在未来,我们会与京东有更密切的交流,来做出更多消费者喜欢的产品。

2016年京东双11韩束品牌国货第一

“我们的优势就是没有退路,只能够往前看”

Q:我们都说潮汕人是最会做生意的,是东方的犹太人,您能不能分享一下作为潮汕人的生意经?

吕义雄:

我们潮汕是一个地少人多的地方。很多人都像我一样,都是没有土地的农民,因此我们天然的优势就是没有退路。所以,从我们走入社会的那一刻,有什么做什么,抓住了任何一个不是机会的机会,从来没有回头看。

别人每天干八小时,我们就干十六小时,这十年我干了很多人三十年的事情,因此就多了二十年的经验。所以并非潮汕人更聪明更会做生意,而是我们所做的事情多,积累的多,一直奋斗坚守,慢慢就沉淀出来了。

“在喜欢的方向上拼搏,

在竞争中展现个性,就能实现梦想”

Q:最后,请吕总给我们年轻人分享一些建议吧。

吕义雄:

首先,年轻人一定要在喜欢的方向上确定自己的梦想;

其次,有了梦想就要去为之拼搏,否则就只能是做梦了。

在奋斗的过程中,一定要保持自己的个性,只有坚持个性,抓住机会,敢于表达自己的观点,才能在竞争环境中被人发现,你才会有更好的开始。

 多元、乐观、创新、冒险的上美

“我一直思考的是今天和明天怎么去做好,

很少去回忆昨天曾经经历过什么。

昨天不管是艰辛也行,

喜悦也行,

他已经过去了,

我们更重要的是把今天和明天做得更好!”

——吕义雄