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打造具备实效的内容营销链路丨韩束喜获中国国际广告节大奖
发布时间:2019.10.29 10:31    浏览次数:  作者:CHICMAX

 


10月26日,第26届中国国际广告节在南昌拉开帷幕,本届广告节吸引了领军企业、主流媒体和业内大咖近10万人参与,盛况一如既往。当晚,广告界“奥斯卡颁奖典礼”—— “2019广告主年度盛典”隆重举行,上美旗下品牌韩束凭借在综艺内容营销上的优异表现,一举斩获“2019年度活动营销金案”。此外,上美公司副总裁罗燕女士荣膺“年度功勋人物”。双奖加持,上美卓越的营销推广实力受到业界的充分肯定。






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由韩束红胶囊水独家冠名播出的芒果tv家庭代际和谐促进真人秀《我最爱的女人们》,以婆媳、夫妻、亲子关系互动引发粉丝关注与热议,一经上线,多个话题轮番登上微博热搜。

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节目热度提升品牌热度,在常规权益露出外,韩束借势IP,产出大量占据消费者心智的内容亮点,如创意中插、广告歌、花式彩蛋等,借助节目内话题明星充分提升自身关注度和讨论度。不仅如此,为进一步赋能销售,实现综艺带货,在节目播出之际,韩束与芒果tv共同发起#大芒计划#,共创流量入口,联合多名KOL基于节目原生内容产出病毒视频和推文,并在多个社交平台追投,再度掀起韩束红胶囊水的种草狂热!

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以爆款综艺为切入点获得最大曝光,以花式植入和社交投入撬动消费者心智,再以特定互动形式联动媒体和电商平台,最终实现流量变现,这条链路同时被运用于韩束红胶囊水独家冠名的《少年可期》、一叶子小v脸提拉面膜独家冠名的《明日之子3》、红色小象特约播出的腾讯视频《我们长大了》等节目中,令品牌实现曝光与销量的双赢,业界都纷纷赞叹“化妆品和综艺还可以这么玩”。


特别值得一提的是,上美公司副总裁罗燕女士荣膺“年度功勋人物”。罗燕于2014年加入上美,她带领她的团队奉行“因为喜欢”的企业信条,用前瞻的眼光和敏锐的洞察力令上美的全渠道营销始终走在行业前端,也助力上美成为中国本土化妆品领头企业。


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审时度势,创新思变,上美全方位结合当今营销趋势和消费者触媒习惯,打破内容桎梏,突破圈层瓶颈,创造日化企业内容营销的诸多可能性。未来,上美将超越自我,持续引领数字化时代内容营销的浪潮。


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